Bowmore fräschar upp sin look och satsar på boutique-whisky

Black Bowmore från 1964 hyllas i nya designen

När Bowmore reflekterar över nästan 250 års existens vill man lyfta fram de många milstolpar som väglett destilleriet och dess whisky in i nutiden. Det har till exempel gått över 60 år sedan ikoniska 60-talswhiskyn Black Bowmore föddes.

Bowmores nya kapitel handlar om förfining och premiumisering – en spegling av Bowmores attraktionskraft och samlarvärde på singelmalt-marknaden.

Tack vare av whiskyns inneboende särart är ambitionen att fullt ut realisera dess värde genom att investera i att behålla och förbättra dess position.

Detta kan endast uppnås genom att erbjuda en förstklassig global portfölj som visar Bowmores verkliga djup och bredd, menar marknadsdirektör Kirsteen Beeston:

– Vi har en skyldighet att förvalta detta otroliga destilleri och fånga den sanna essensen av Bowmore. Genom att utveckla varumärkets visuella uttryck, upplevelse och innovation vill vi omdefiniera vad det innebär att njuta av ett glas Bowmore.

Den svarta whiskyn Black Bowmore presenterades 1993. En whisky nedlagd på oloroso sherry butts 1964. 1990-talstrion som var 29, 30 och 31 år gamla har blivit legendariska. Ovan 31-åringen.

I centrum av denna förvandling står Bowmores övergripande design och visuella identitet. Med en tydlig ambition att sätta whiskyn i flaskan i fokus, uttrycker Bowmores nya design whiskyns historia på det mest autentiska sättet.

Inspirerad av whiskyns uttrycksfulla och lager-på-lager-karaktär, återspeglar den nya designen just detta.

Den dominerande användningen av svart – en färg som varit en del av varumärkets identitet i decennier – hyllar även en av de mest ikoniska whiskysorterna, Black Bowmore, destillerad 1964.

Som en del av detta utvecklingsarbete finns en strävan att visa hela spektrumet av vad Bowmore kan erbjuda när det gäller smak.

Därför introduceras två nya boutique-kollektioner med det nya designspråket – Bowmore Sherry Oak Collection och Bowmore Appellations.

Totalt åtta nya whiskys, för att erbjuda fler valmöjligheter och variation för både befintliga och nya Bowmore-fans.

1 Sherry Oak Collection visar vilken betydelse de allra bästa europeiska sherryfaten har för att skapa lager av djup och smak, samtidigt som de kompletterar och förstärker Bowmores uttrycksfulla signaturstil.

Var och en av de fyra whiskysorterna fångar olika smakdimensioner och firar Bowmores inneboende förmåga att skapa lager av smak.

• 12 Year Old Sherry Oak Cask – en harmoni av smaker med söta kryddor och nötighet, balanserad av rökighet samt fruktiga och träiga toner från sherryfat.

• 15 år Sherry Oak Cask – en elegant singelmalt med sötma från oloroso-fat. Naturlig rökighet och mineralitet balanseras av en sötare, fruktigare finish.
• 18 år Sherry Oak Cask – en vällagrad men balanserad whisky med sötma från oloroso- och Pedro Ximénez-fat, utan att förminska den rökiga kärnan.
• 21 år Sherry Oak Cask – en mångfacetterad whisky med intensitet och komplexitet i fulländad harmoni!

2 Bowmore Appellations är en travel retail-kollektion tillgänglig på utvalda flygplatser. Den är ett samarbete med framstående vinregioner som Bourgogne, Bordeaux och Dourodalen.

• 14 år – lagrad i amerikanska ekfat (ex-bourbon) och slutlagrad i Bordeaux-barriques, vilket skapar en fin balans av rök och bärig sötma.
• 16 år – en rik och komplex whisky lagrad i ex-bourbon- och sherryfat, slutlagrad i Ruby Port-fat från Dourodalen.
• 19 år – en subtilt rökig whisky, slutlagrad i Pinot Noir-fat från Bourgogne, med brända och karamelliserade toner.
• 22 år – lagrad i ex-bourbonfat och slutlagrad i Sauternes-fat, vilket skapar en söt och oväntat fruktig whisky med stort djup.

Första halvåret 2025 kommer Bowmores permanenta portfölj att få den nya designen.

Dessutom lanseras tre flaskor ur Sherry Oak Collection på Systembolaget under våren. 12-åringen släpps senare under 2025.

• Bowmore 15 år Sherry Oak Cask 43% |  41888, 1249 kr (624 flaskor på hyllan)
• Bowmore 21 år Sherry Oak Cask 46,8% |  41879, 3900 kr (12 flaskor i webbsläpp 27/3)
• Bowmore 18 år Sherry Oak Cask 43% |  41927, 2095 kr (186 flaskor på hyllan 16/5)

av Axel Aflodal 27 mars